PST.NET

Сколько стоил клик в Google Ads в России в четвертом квартале 2020 года – исследование Netpeak

fbgod

Участник
30.10.2021
222
22
38
В этом материале руководитель отдела аналитики агентства интернет-маркетинга Netpeak Алексей Селезнёв делится данными по стоимости клика в Google Ads, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за четвертый квартал 2020 года. Для наглядности в сравнении с третьим кварталом 2020 года.

В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak.

Как проводилось исследование
Для России учитывались данные Google по 1,5 миллионам кликов в 32 тематиках и 622 населенных пунктах страны.

Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.

Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.

  • event-компания;
  • автомобильные запчасти & аксессуары;
  • бизнес-помощь;
  • билеты авиа & автобусные;
  • гипермаркет;
  • детские товары;
  • дом и сад;
  • другое;
  • заработок онлайн;
  • канцелярия & полиграфия;
  • компьютерное оборудование & сети;
  • красота и здоровье;
  • маркетинг;
  • мебель внутренняя & матрасы;
  • медицинская клиника;
  • мотоэкипировка & запчасти & тюнинг;
  • обучение;
  • одежда & обувь & аксессуары;
  • освещение & люстры;
  • подарки;
  • посуда;
  • продажа ПО;
  • промышленное оборудование;
  • рыбалка & охота & туристическое снаряжение;
  • система управления фрилансерами & биржа фриланса;
  • спортивные товары;
  • стройматериалы;
  • товары для животных;;
  • финансы;
  • электроника & гаджеты;
  • ювелирные изделия;
  • юриспруденция.

Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками – в группу «другое».

Чем полезно это исследование
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в Интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.

Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.

Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.

Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведённых данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.

Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений.

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала немного дешевле: сейчас он стоит $0,02 – $0,16, а в третьем квартале был в диапазоне $0,02 – $0,25.

Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,08, в то время, как в третьем квартале он стоил $0,03 – $0,11.



2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов России.

Самым дорогим регионом для продвижения стала Москва: $0,04 – $0,44 (в 3-м кв. $0,04 – $0,54), а также Республика Марий Эл: $0,03 – $0,38 (в 3-м кв. $0,04 – $0,31), Брянская: $0,03 – $0,34 (в 3-м кв. $0,03 – $0,30) и Амурская области: $0,03 – $0,33 (аналогично третьему кварталу).

Дешевле всего клик стоил в Еврейской автономной области: $0,02 – $0,09 (в 3-м кв. $0,03 – $0,10), Ленинградской области: $0,01 – $0,08 (в 3-м кв. $0,01 – $0,10) и Ненецком автономном округе: $0,01 – $0,05.



3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик.

Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20 (в 3-м кв. $0,75 – $1,85), а также «Юриспруденция»: $0,89 – $1,22 (в 3-м кв. $0,30 – $0,62), «Билеты авиа & автобусные»: $0,95 – $1,18 и «Маркетинг»: $0,43 – $1,04 (в 3-м кв. $0,49 – $1,06).

Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематике «Красота и здоровье»: $0,06 (в 3-м кв. $0,02 – $0,06), «Электроника & гаджеты»: $0,01 – $0,05 и «Подарки»: $0,01, как и в третьем квартале.





4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик.

Наиболее дорогими в КМС в России были тематики «Маркетинг»: $0,06 – $0,27 (в 3-м кв. $0,04 – $0,10), а также «Стройматериалы»: $0,12 – $0,14, «Заработок онлайн»: $0,09 – $0,17 (в 3-м кв. $0,09 – $0,16) и «Event-компания»: $0,10 – $0,12.

Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Красота и здоровье»: $0,02 – $0,06 (в 3-м кв. $0,10 – $0,18), «Другое»: $0,03 (в 3-м кв. $0,02 – $0,05) и «Дом и сад»: до $0,02 (в 3-м кв. $0,01 – $0,06).





5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств.

В четвертом квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле — $0,03 – $0,28 (в 3-м кв. $0,04 – $0,36), так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14 (в 3-м кв. стоил $0,02 – $0,24).





6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов.

В регионах России мобильный трафик составляет 80% в общем объеме закупаемого в Google.

Наибольшая его доля в четвертом квартале наблюдалась в Магаданской области (без изменений), а также Адыгейской и Карачаево-Черкесской Республиках (в 3-м кв. 85%), и составила порядка 90%.

Наименьшая доля в Чувашской Республике, Ярославской и Липецкой областях — 70%, когда в третьем квартале показатель был немного выше и составлял 75%.



7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик.

В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Промышленное оборудование» – более 95% (на несколько процентов ниже, чем в Q3), «Подарки» – 90% (в 3-м кв. 95%) и «Event-компания» – порядка 85%.

Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Посуда» и «Продажа ПО» – немного выше 50% (во третьем квартале показатель был 65%), а также «Маркетинг» – 35% (в 3-м кв. 40%).



Выводы
1) В четвертом квартале 2020 стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас – $0,02 – $0,16, а в третьем квартале 2020 года он стоил $0,02 – $0,25.

2) Самым дорогим регионом для поискового продвижения была Москва — $0,04 – $0,44, а дешевле всего клик стоил для Ненецкого автономного округа: $0,01 – $0,05.

3) В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Заработок онлайн»: $1,36 – $3,20, а наиболее дешевым клик был в нише «Подарки»: $0,01.

4) Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле — $0,03 – $0,28, так же как и с мобильного устройства — $0,02 – $0,14.
Клик в контекстно-медийной сети стал дешевле — $0,02 – $0,08, а в 3-м квартале он находился в диапазоне $0,03 – $0,11.

5) Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,06 – $0,27, а дешевле всего за клик платили в нише «Дом и сад»: $0,02.

6) В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 80% в общем объеме закупаемого в Google – аналогично третьему кварталу 2020 года.


Источник
 

Андрей2785

Заблокирован
30.08.2022
1 288
26
42
Псков
Обратите внимание: мы не рекомендуем проводить сделки с этим пользователем, поскольку он заблокирован.
Не интересно
 

Literator

после конца будет начало
Пользователь
03.09.2022
1
0
1
38
Москва
А у меня совсем простой вопрос- для чего вы тут нам это все перепечатали? Ну были такие цены и что, сейчас это совсем не работает и уже не будет работать. Для чего тут эта писанина?
 

Сержио04

Эксперт
30.08.2022
2 478
81
54
Насыщенно,от души благодарю,не только мне пригодиться