Инструменты по сбору семантики для контекстной рекламы

EMERALD

Продвинутый
22.06.2021
254
6
39
Подбирать каждый ключевик для контекстной рекламы вручную – это довольно щепетильно и трудозатратно. Да и не обязательно усложнять себе жизнь, так как есть специализированные инструменты, которые помогают частично автоматизировать этот процесс.

Почему частично? Потому что без вмешательства специалиста всё равно не обойтись. Однако благодаря этим инструментам сбор семантики уже не занимает так много времени.

В этой статье мы познакомим вас с самыми популярными сервисами для сбора семантики для Яндекс.Директа и Google Ads и кратко пройдемся по их функционалу. Начнем с бесплатных программ.

Расширения для браузера Яндекс Wordstat
Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.

Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.



Итак, плагины Вордстата позволяют:

1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.

Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:



Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:



2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;



3) Добавлять собственные ключи:



Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.

4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.

5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.

Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.

WordStater включает три вкладки:



1) Общий список из результатов Wordstat;

2) Список минус-слов;

3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.

В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):



Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.

1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:

  • Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
  • Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.

Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.

2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.

Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:



Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:



3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:



Работает она по принципу перемножения:



Планировщик ключевых слов Google
Этот инструмент доступен во всех регионах, где работает Google Реклама. Перейти в него можно напрямую по ссылке или в «Инструментах и настройках» аккаунта Google Ads.

Подбор новых слов – одна из базовых функций. Остановимся именно на ней.



Алгоритм Google может выполнять поиск по названиям товаров или услуг (максимум 10 исходных вариантов) и / или контенту целевой страницы:



Вот пример поиска по продукту и адресу страницы:



В результате Google выдает свои варианты ключевых слов по исходным, которые задали вы. Сразу со статистикой (либо прочерком, если данных недостаточно), чтобы вам было проще принимать решение о добавлении вариантов в кампанию:



Это были инструменты, которые упрощают ручной сбор семантики. Есть также специализированные сервисы, которые делают часть работы за вас, большинство из них платные. Пример известного сервиса – Key Collector, у которого также есть бесплатный аналог Словоеб.

Key Collector и СловоЕБ
Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.

Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:



Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.


Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:

  • Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
  • Повторов слов;
  • Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
  • Запросов с нулевой частотностью.

Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.

Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).

Другие ограничения программы СловоЕБ:

  • Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
  • Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.

Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.

Вообще, автоматизированных сервисов по сбору семантики достаточно много, эти два – одни из самых популярных.

Почему не стоит целиком полагаться на автоматизацию
Есть два случая, когда без ручного труда не обойтись.

Уже при подборе масок нужно «вытаскивать» синонимы и переформулировки из сайтов заказчика и конкурентов, правой колонки Wordstat, собственных идей и т.д. Мы увидели, что это всё предстоит делать специалисту по контекстной рекламе.

Самый трудозатратный и не автоматизируемый процесс — очистка СЯ от «мусора». Готовых минус-списков и данных об отказах из Яндекс.Метрики недостаточно для 100% точности. Приходится смотреть предварительные списки и выявлять смысловое соответствие результатов бизнесу.

Особенно это касается сложных продуктов. Например, подготовка сжатого воздуха, или осушка воздуха. Больше расширений можно насобирать по слову «осушка».

Но среди результатов в Wordstat в мы можем увидеть и «осушка газа», и «адсорбционная осушка», и «осушка компрессора». Не всегда семантическое соответствие гарантирует смысловое соответствие. Это разные продукты, а значит, разный спрос. Чаще всего выявить и исключить его можно только вручную.

Если вы не проверяете результаты парсинга, вы жертвуете полнотой СЯ и точностью будущих рекламных кампаний. Совет: выбирайте оптимальный баланс «трудозатраты — полнота» и делайте полный список минус-слов.



Источник